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[免费发广告] 吃播整顿背后的大胃王:有人吃完立刻厕所催吐,有人接下千家餐饮广告

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发表于 2020-8-14 10:30:01 | 显示全部楼层 |阅读模式
吃播整顿背后的大胃王:有人吃完立刻厕所催吐,有人接下千家餐饮广告文|AI财经社 徐曼菲- X; V$ C  s9 u$ O
编辑|王晓玲/ ]+ o( _! i2 {4 _7 T
本文由《财经天下》周刊旗下账号AI财经社原创出品,未经许可,任何渠道、平台请勿转载。违者必究。
  o( J6 w/ h* @  D! K) c在强调杜绝餐饮浪费的大背景下,大胃王吃播领域近日再遭整顿。* G' b( f, @( q" N" M5 r, X# A
8月11日,央视节目中批评了大胃王吃播造成食物浪费现象,有主播吃了再把食物吐掉,更是严重糟蹋食物。12日晚间,抖音及快手相关负责人回应,针对目前网络上吃播内容有浪费粮食,或是以假吃、催吐、宣扬量大多吃等方式博眼球的行为,平台将进行严肃处理,或给予删除作品、关停直播、封禁账号等处罚。
* ~$ [$ @: ~- C& W: l5 x直播平台斗鱼也回应称,将积极响应中央相关号召,加强对之后的美食类直播内容审核,杜绝餐饮浪费行为,共创风清气朗的直播氛围。
* ^9 K  S0 k0 Q) l3 i目前,在抖音、快手上搜索“大胃王”“吃播”等关键词,会出现珍惜粮食、杜绝浪费的提示。抖音上拥有670w粉丝的吃播博主小马吃草,视频内容已全部下架。为了淡化大胃王标签,多位博主开始改名以避风头,其中“大胃王密子君”微博昵称删去“大胃王”三字,“大胃mini”也将微博昵称改为“梨涡少女mini”。
* u" i( G7 Q+ o' r# ]早在8月3日,快手官方发布的《哪些吃播违规?》视频中就已提到,出现以下几种行为,视频将很可能无法通过审核:食用可能引起身体不适的食品,如生吃50个鸡蛋;使用非正常器皿吃东西,如用马丁靴吃面;生吃活物,比如生吃八爪鱼、小老鼠、活蝎子;摆放大量食物饮品,短时间内吃完喝完;不雅吃播,视频封面表情夸张荒诞怪异,如一口吃整个火龙果;食用易引起低俗联想的物品,比如动物生殖器。+ B1 ~/ d5 Z1 r7 y
谁在看吃播?: N: K  c: F; b! \6 v9 _: L, F. ~
吃播早先流行于日韩。2009年在日本电视节目《元祖!大胃王决定战横断女王挖掘线》中,木下佑哗凭借惊人食量和可爱外表,吸引了观众的喜爱。输掉比赛后,木下开始在YouTube上发表自己吃饭的视频,仅是木下相关的四格漫画,有时一天都能有14万访问量。
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; ~& q/ D2 ?& u% f' H! q9 D6 V国产大胃王也不甘示弱。2016年,大胃王密子君凭借6分12秒内吃完10桶火鸡面出圈走红,也将吃播带入国人视野。自此以后,各大视频平台争相冒出诸多以“大胃王”命名的吃播网红,吸引用户关注。
6 S9 g7 z3 Y. e* H; }除了定位、大食量的模式外,还有不少吃播选择去店里“给老板上课”,通常是大胃王跟餐馆老板打赌,吃光一定量的食物可以终生免单,这种套路也常见于诸多短视频当中,甚至有博主以这种方式为店铺推广。# ?  i/ Y3 Z* B( _$ F. M8 C
上班族小朱告诉AI财经社,自己看吃播是满足一种“代偿心理”。即平时因为怕长胖不敢多吃的食物,通过看主播进食来满足需求。日本吃播鼻祖级综艺《元祖!大胃王决定战》制作人对此的解释是,吃播“满足了观众的心理需求,看到朋友同时吃下几乎不可能吃下的巨量食物,大多数人都会觉得爽快”。, b. H2 j, `% n% `9 _: D$ j
首尔大学则认为吃播是“韩国原子化社会带来的必然趋势”。未来15年,韩国独居家庭将占到家庭总数的1/3,作为“亲密关系的缺失者”,吃播可以满足观众对于共同进食的需求。2 g% u4 Y. `% `+ g! C0 I
市场需求下催生出了一批网红和mcn机构,其中成都瘾食文化是一家专注美食领域的垂类mcn公司。公司名下有艺人“大胃王朵一”“厨男冬阳君”“余多多”等,包括头部吃播博主密子君此前也是这家公司的IP。  i" ^* ~) R% t$ F
去年,瘾食文化创始人徐林飞曾在接受媒体采访时表示,公司主要盈利方式仍是分成和广告收入,并且已经与超过1000家餐饮商家达成合作,拥有260多个品牌客户。但他表示未来不会一直依靠广告,也会尝试电商等多元变现渠道。0 O$ ^  Q5 I$ M9 b7 _0 e
徐林飞坦诚,公司当前也遇到了人才难觅的瓶颈。他认为出色的美食达人要具备三个要素,第一要够美,除了颜值高,还要有自己独特的才能;第二要会演,缺乏表现力的人上镜效果差,拍出来的作品会显得很“干”;第三要配合,包括对公司、同事的认同,和对自我的认知。而符合要求的短视频人才则少之又少。2 L5 p8 G. c9 p
并不是真吃& t; ~& S  T- `  f
走红的吃播博主往往有着令人羡慕的苗条身材,以大胃王木下为例,在其展示的体检报告中,木下的胃可以膨胀到原有体积的66倍,在进食前,木下的胃就要比常人更大,消化能力也异于常人。她自称,如果食量变少,自己反而会变得更瘦。
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/ M! x7 }6 e" K" i/ J3 X; M* F但像木下这样天赋异禀的还是少数,韩国吃播博主奔驰小哥曾透露过自己保持身材的秘诀——每天健身5-6小时,靠运动把多余的热量消耗掉。- D0 b: k8 n+ A+ q# \1 w( [( m
事实上,吃播行业的高负荷,也曾引发多起人身事故。
5 U3 m7 G5 e( [6 x' s( f. B6月23日,年仅30岁的沈阳吃播网红小王,在直播时突然感到双眼剧痛、双臂发麻,7天后,小王因抢救无效、不治身亡。这并非吃播引起的第一起祸难。去年9月,世界排名第17的职业大胃王李蕙去世,此前在纽约大胃王的比赛中,李菁可以一人在10分钟内吞下28根热狗,并且还对外展示过一口气吃掉24个汉堡和吞下39个生鸡蛋的惊人食量。
: C& t$ l' d5 ]: [0 m% j大胃王的健康问题让人担忧。相关数据显示,如果一个大胃王每天吃下8公斤食物,他摄入的热量大约在10000千卡,一个成年男性每天消耗量约1500千卡,女性1200千卡。由此推算,大胃王的代谢率相当于普通人的7-8倍,或者要运动16个小时以上,才能充分把摄入热量消耗掉。这显然是违背常识的。8 s9 {- }. n! W1 O4 f( s2 K
大胃王光吃不胖背后,隐藏着催吐秘技。日本有大胃王节目参赛者曝光,他们会在吃下东西后,立刻进厕所吐掉;主播“大胃少女kiki酱”起初以自己“天天运动长不胖”为由搪塞质疑,后经观众要求无剪辑直播后,终于承认催吐的事实。+ m; M% i) a* j$ Y5 O. L
催吐群体有自己的贴吧,他们自称“兔子”,兔子催吐的方式有三种,sd、g和zr。sd是指手动,用手抠喉管催吐,长时间使用此方法的人,手背上会有明显的伤痕;g是指管,即用胃管将食物导出;zr指自然催吐,不需借助外力就可自然吐出。
9 e  E+ r% O% c7 J3 p长期催吐产生的胃酸会腐蚀食管和管道,并会使催吐者声音变得沙哑,严重者会患上神经性厌食症。
0 p/ t- \4 \4 `1 |1 k/ }1 \* ~为了不伤害身体,假吃也成了吃播博主选择的方式。今年5月,B站up主“孙狗子和刘老虎”因误上传未剪辑版吃播视频,导致人设翻车。视频中,up主一边大口咀嚼食物,一边在画外音指导下,将口中的食物吐掉。该行为引发了网络热议,有网友表示“这点饭我都可以吃,还要假吃”,并讽刺“吃不了这碗饭,就不要赚这个钱”。
' x4 h# Q- }3 C0 _+ V. u在吃播圈子内,也存在着鄙视链。真吃+吃得多位于鄙视链顶层,催吐次之,假吃更低一级,假吃还吃不多则位于鄙视链最低端。  o6 ^+ |+ u6 Q. R) H
但吃播造成的食物浪费以及身体伤害,已经引发了有关部门的重视。不止在国内,国外吃播也曾因为引发的种种负面影响,遭到舆论谴责和打击。
" z3 }, N7 [- t2 J& U. B例如在日本,因为有中学生模仿吃播大胃王而窒息死亡,知名节目《元祖!大胃王决定战》曾在2002年后停播三年;在韩国,有人认为韩国人民肥胖率从1998年的26%上升至2016年的34.8%,跟吃播脱不了干系。2018年,韩国保健福祉部为吃播制定行业指导方针,意在整治大胃王对社会可能造成的不良影响。
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